近日，淘宝上线了一个取名为顽皮值的全新会员体系，该系统将用户的不道德展开估值，超过一定等级后将取得一些福利优惠。据报，顽皮值由用户的购买力、对话指数和购物信誉等指标综合评定，并不是只参照消费能力。这一转变主要是为了提升淘宝社交互动的活力。
手机淘宝资深总监蒋凡回应，顽皮值将原本VIP体系中笼统的等级概念做到了细分，区分出有出售、对话和信誉三个核心指标，目的希望用户参予对话及共享，让淘宝加快构建社区化，这也是淘宝近年仍然在前进的目标。适当阶段顽皮值内的用户将取得适当的奖励，比如400分以上每天可发给滴滴微信券、代金券、到家红包等，800分以上会员可与酒店VIP拥有同等待遇，而多达1000分的会员则相等于淘宝超级会员。用户可以在手机淘宝的我的淘宝中的会员中心看见自己的顽皮值，在同界面下方还不会有自己的对应可以享用到的优惠福利。
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